El gigante de búsquedas por Internet, Google, reconoció que violó las propias políticas de la compañía con su campaña publicitaria para su navegador Chrome.
Google está bajo sospecha de estar llevando a cabo algo que la compañía había prohibido específicamente en el pasado a terceros: el pago a bloggers para que estos añadan enlaces que mejoren el posicionamiento en buscadores a favor de Google Chrome.
Los portales SEOBook y Search Engine Land revelaron que Google estaba cometiendo la misma falta que había criticado anteriormente al romper su política de pagos de enlaces. Siguiendo su propio código, y como hizo con empresas como K-Mart, la página de Google Chrome debería desaparecer del buscador por un periodo que podría variar de un mes a un año.
La investigación arrojó que más de 400 páginas formaban parte de una campaña de Google, en el que se daba enlace a un vídeo de cómo Google Chrome ayuda a las pequeñas y medianas empresas. Eso mejoraba su posicionamiento de forma permanente.
En consecuencia se acusaba doblemente a Google por pagar los enlaces y por llenar la web con contenidos basura.
GOOGLE SE DEFIENDE
En un comunicado, Google aseguró que nunca aceptó más que una campaña de anuncios en línea.
«Siempre hemos evitado patrocinios pagados, incluyendo el pago a los bloggers para promocionar nuestros productos».
Reconoció que ese tipo de promociones no son transparentes ni beneficia a los usuarios. Ahora Google está buscando qué cambios tiene que hacer para asegurar que esto nunca vuelva a suceder.
EN BUSCA DE CULPABLES
Google contrató la producción de sus anuncios web a una empresa llamada Essence Digital, que a su vez pidió a una agencia llamada Unruly Media que desarrollara la campaña.
En un comunicado, Essence Media reiteró lo dicho por Google y añadió que fueron las agencias las que animaron a los blogueros a crear lo que tiene apariencia de ser posts pagados.
Esto según la agencia, es en verdad de mala calidad y difiere de sus propios cánones. Por eso piden «disculpas a Google que claramente no ha autorizado esto».
Unruly Media, dijo que es necesario que los bloggers tomen medidas para asegurarse de que sus vínculos a anunciantes pagados, no afectan al tráfico de los motores de búsqueda.
La normativa europea y la Federal Trade Comission estadounidense, señala que los bloggers deben revelar siempre en este tipo de situaciones el patrocinio del post. Y en el caso de que este patrocinio contenga un link, deben utilizar la opción de «nofollow», que impide que los enlaces afecten a los ránkings de búsqueda, como siempre ha defendido Google.
Unruly también indicó que es crucial que las opiniones pertenezcan al autor, por lo que ellos nunca impulsan una opinión, y por eso también, en ocasiones, los bloggers por desgracia se desvían de su código de conducta, como en este caso.
apr/ Con información de Europa Press
