México, DF.- Por noveno año consecutivo se llevó a cabo IAB Conecta, el congreso más importante de Publicidad Digital y Marketing Interactivo en México. Celebrado en Expo Bancomer Santa Fe de la Ciudad de México, el recinto albergó a más de mil 600 asistentes de México y América Latina, superando la cifra de asistentes del año anterior.
En su primer día de actividades, alrededor de mil 500 asistentes asistieron a las nueve conferencias de destacados líderes internacionales. La bienvenida corrió a cargo de Gabriel Richaud, director General de IAB México, seguido de Luis Arvizu, presidente del Consejo Directivo. Ambos resaltaron el crecimiento del mercado en México y América Latina así como la relevancia que posee Internet como la plataforma en que medios y contenidos evolucinan y convergen.
El primer conferencista del día fue Mark Applebaum, profesor asociado de la Universidad de Stanford, quien aseguró que el aburrimiento es el verdadero secreto detrás de la innovación y requiere un enorme compromiso y disciplina.
Raj Rao, vicepresidente de Transformación Global de 3M, destacó que la comunicación con los consumidores dejó de ser un monólogo para convertirse en un diálogo, por lo que es importante darle voz al consumidor. Así, aseguró, las compañías tienen que estar preparadas para escuchar al consumidor e implementar un producto en 72 horas.
Beverly Harrison, director de YAHOO INC., ejemplificó cómo la tecnología, de la mano con los dispositivos móviles, está cambiando los hábitos de consumo de los usuarios y aumentando el valor que tiene para ellos a través de la personalización de aplicaciones.
Jim Lencisnki, autor del concepto ZMOT – Zero Moment of Truth (El momento cero de la verdad) y vicepresidente de Google Inc., expuso que vivimos en la era del new normal, en el que los líderes digitales deben pensar más allá de campañas publicitarias, empezando por digitalizar sus productos y derribar las barreras que impidan construir valor para el consumidor.
De acuerdo con Neil Bedwell, de The Coca Cola Company, sólo el 15% de la conversación en social media es creada por la marca, el 85% restante es producido por los usuarios. También enfatizó que el storytelling de toda campaña debe tener una conexión emocional con los consumidores.
Melissa Barnes, de Twitter, habló sobre la importancia de la interpretación de la data y de la habilidad de establecer conexiones entre la información para construir momentos relevantes en tiempos de la inmediatez.
Para cerrar el día, José Bastón, Presidente de Televisión y Contenidos de Grupo Televisa, resaltó la importancia del contenido exclusivo y diferenciador en un mundo multipantalla y de audiencias fragmentadas. Para lograr una ventaja competitiva se debe tomar en cuenta las necesidades de la audiencia y los anunciantes.
Entre los asistentes al evento destacaron ejecutivos de marketing, comunicación y publicidad de los principales anunciantes, agencias, medios y plataformas tecnológicas.
El último día de conferencias contó con la participación de seis líderes de talla internacional, iniciando con la presentación de Jan Rezab, de Socialbakers, quien comentó que Latinoamérica es el segundo mercado con más crecimiento en social media, reforzando la importancia que tiene el contenido en plataformas sociales, el cual debe estar enfocado en generar cercanía e interacción con el consumidor.
Juan Carlos García, de Walmart México & Centroamérica, destacó que los usuarios de dispositivos móviles son responsables de la generación del 25% del tráfico de e-commerce de Walmart, así como la oportunidad de crecimiento que tiene el e-commerce para emprendedores en toda América Latina.
IAB Conecta 2014 fue posible gracias al patrocinio de Terra, Disney Interactive, Grupo Expansión, Google, Headway Digital/MediaMath, Invent MX, Lucini & Lucini, Prodigy MSN, Televisa.com, Telefónica Movistar, Yahoo!, Crackle, Dridco Media Group, E! Entertainment, FoxNetworks, Gettyimages, MercadoLibre, MillwardBrown, OCC Mundial, Orange, Socialbakers, TubeMogul, C-Móvil, Digital Element, Digital Invaders, EBUZZING, IMS, ISDI, NEO, Red Viacom, Sizmek, SmartClip, Tactos Consultores, The Fan Machine, US Media Consulting y XAXIS.
La próxima edición de IAB Conecta se llevará a cabo los días 19 y 20 de agosto de 2015, en la Ciudad de México.
